Conception

Le commanditaire du clip est le Fonds de l'Estime de Soi Dove qui souhaite promouvoir « une vision moins étroite de la beauté » auxquelles tendent les femmes en s'imposant des régimes excessifs et autres privations. La beauté parfaite n'existerait donc pas puisque toutes les femmes présentes sur les affiches et les couvertures sont maquillées et retouchées.

La conception est pris en charge par l'agence Ogilvy & Mather de Toronto. L'auteur du scénario est Tim Piper qui se chargera également de la direction du tournage avec Yael Staav. La musique est composée en trois semaines avec un logiciel de tracking par Andrew Harris, concepteur sonore chez Vapor Studio, à partir de "PASSAGE D" composé à l'origine par The Flashbulb. La société de post-production, Soho s'est chargée de stabiliser la position du visage du mannequin en corrigeant les micro-oscillations de sa tête. Elle a également développé le logiciel de retouche numérique simulant Adobe photoshop dont l'Interface Homme-machine est visible dans une partie du clip.

Succès

Faisant partie de la campagne de Dove pour la "vraie beauté", cette pub a contribué à la rendre virale, c'est à dire à inciter chaque personne ayant vu le clip à en parler autour de lui, amplifiant ainsi son succès et ainsi de suite, si bien qu'un mois après sa publication sur youtube, le clip a été regardé 3 millions de fois, ce qui le place alors au 53e rang des video les plus vues de l'histoire du site. Elle est rapidement parodiée, "slob evolution" par exemple met en scène un jeune homme qui au lieu d'être embelli est gavé de bierres, de malbouffe et de cigarettes pour au final tripler d'age et de volume.

La publicité a été mentionnée dans plusieurs émissions télévisées américaines telles que "Ellen", "The View", "the Today Show", "Entertainment Tonight" ou "Good Morning America" et une mention dans plusieurs journaux d'actualité tels que CNN, ABC News, NBC, CBS et CityTV.

Suite à l'interêt suscité par le clip, l'agence Soho publie sur youtube un making of en anglais de quatre minutes qui montre la collaboration entre Paul Gowan de Rogue Editorial et la maison de post-production Soho avec le directeur artistique de Ogilvy, Tim Piper, puis quelques commentaires du photographe et de la société Vapor Music qui à crée la mélodie. Le "Making Of" décrit succintement le processus qui se déroule entre l'enregistrement vidéo et les centaines de photographies ainsi que la création du logiciel à la photoshop utilisé pour manipuler le visage du modèle et le travail effectué par la post-production.

Crédits

  • Client : Unilever/Dove
  • Agence : Ogilvy & Mather, Toronto
  • Direcxtion créative : Janet Kestin, Nancy Vonk
  • Direction créative associée/Direction artistique/Écriture : Tim Piper, Mike Kirkland
  • Agence de production : Brenda Surminski
  • Direction : Yael Staav et Tim Piper
  • Compagnie de production : Reginald Pike
  • Direction de la Photographie : Tico Poulakakis
  • Production : Jennifer Walker
  • Production exécutive : James Davis, Josefina Nadurata
  • Editorial : Paul Gowan, Rogue Editorial
  • Post-production House: Soho, Toronto
  • Edition en ligne/Animation: Kevin Gibson
  • Composition : Terry Rose, Andy Hunter
  • Graphismes : Eric Makila, Bob Zagorskis
  • Post Production : Stefani Kouverianos
  • Production exexutive : Doug Morris
  • Photographie : Gabor Jurina
  • Retouche : Edward Cha
  • Maquillage : Diana Carreiro
  • Musique : Vapor Music Group

Vidéo en haute qualité sur dailymotion

"No wonder our perception of beauty is distorded"

"Pourquoi notre vision de la beauté est faussée"

Vidéo du "making-of" sur youtube

Voir aussi